OBSERVATOR CULTURAL - Spiritul critic in actiune

Observ cu o anumita mirare ca multa lume isi „boteaza“ masina cu un alt nume decit cel propus de producator. Obiectul „masina“, care ne apartine, nu mai poate ramine un anonim de serie, ci trebuie sa devina o identitate unica pentru proprietar. Masina, care este in definitiv o unealta, o extensie creata de om pentru a-si usura munca, devine incet, incet un soi de fiinta. Masina, in toate formele ei, patrunde in viata noastra, intr-o forma tot mai domestica.

Dupa ce am domesticit animalele, a venit timpul sa domesticim masinile, iar primul pas, asa cum ne invata Geneza, e acela de a pune nume. Se zice ca Dumnezeu l-a pus pe om „sa dea nume tuturor animalelor“, iar acum el s-a decis sa-si dea nume masinii. Asa ca masina a devenit un membru al familiei.
Mai nou, cu surle si trimbite, compania Apple ne anunta ca vom avea in curind un nou membru al familiei. Pina si noi, cei de la periferia „marelui Capital“, vom primi curind un nou copil minune al tehnicii moderne. Acest nou produs-fiinta se cheama iPhone. Specialistii de la Apple ne-au aratat live, de la fata locului, nasterea acestui copil teribil al inceputului de mileniu.

Ni s-a aratat, ni s-a explicat „in direct“ cum acest Dumnezeu al tehnologiei moderne devine din trei ipostaze o singura fiinta: e simultan si player, si phone, si internet-comunicator. Marele salt este facut: de la iPod la iPhone.
Acest nou membru al familiei este incredibil de dotat. El iti pune la dispozitie o multime de functii: comunici, navighezi pe net, asculti muzica, fotografiezi, vezi filme, stochezi informatie etc. Fireste ca am mai auzit de astfel de posibilitati, nu e cea mai mare noutate, insa acest copil teribil le face pe toate odata si are o ideologie bine definita pe care ti-o imprima pe creier de o maniera radicala. El vrea sa te convinga odata pentru totdeauna ca este „ajutorul tau personal ideal“.

iPhone este noul prieten al omului si nu-l mai poate inlocui nici mama ta, nici sora ta, nici sotia sau amanta si nici macar ciinele tau. Sper sa nu se supere iubitorii de animale si sa nu fiu dat in judecata de asociatiile care lupta pentru drepturile si protectia animalelor, dar trebuie sa o spun cu sinceritate si direct: perioada istorica a prieteniei dintre om si animalele domestice s-a incheiat, caci a venit vremea iPhone-ului. Ciinele care se gudura la picioarele tale, pisica ce torcea de zor in poala ta, pestii din acvariu care se adunau gramada cind le dadeai de mincare, papagalul ciufulit din cusca, toti vor fi parasiti si uitati in favoarea iPhone-ului. iPhone, chiar daca nu-ti rezolva functiile tale vitale, are pretentia de a deveni principalul tau ajutor. Nu va mai exista viata fara iPhone. Si asta am inteles-o cu totii cind am vazut isteria lansarii si cozile imense care asteptau sa puna mina pe acest nou prieten al omului.

Compania Apple, cu ajutorul lansarii iPhone, mai mizeaza pe inca un element foarte important, unul aproape mistic. Daca-i ascultai predica PR-ului companiei, acest Isus Hristos de tip nou, care-ti facea o ultima chemare, intelegeai ca nu mai exista scapare: lasa-i pe mama si pe tatal tau, lasa-i pe cei dragi, lasa-ti familia si intra in noua familie MAC. Salvarea sufletelului nostru, si asa incarcat si cuplat la prea multe conexiuni, vine de aici. Miza cea mare este aceasta: nu produsele Apple incep sa faca parte din familia ta, ci tu incepi sa devii parte din familia lor. O noua familie, cu valori bine definite, usor de insusit si de recunoscut. Cine nu cunoaste culorile, designul simplu, aproape ascetic, dar de o eficienta corupatoare? Cine nu cunoaste acel mar pe care Eva tocmai l-a muscat si l-a scapat din mina, parasind gradina Edenului?

Iar acum „marul muscat“ a ajuns la tine pe masa, in birou, in buzunar, dar si pe retina. Cine nu stie simplitatea functionalitatii masinariilor din familia Mac? Nu mai e nevoie de comenzi sofisticate, de litere, de fraze si nici macar de gindire. Totul e iconic, totul e formatat asa incit sa-ti patrunda prin toti porii si sa devina parte din tine. Odata convertit si intrat in aceasta noua sagrada familia esti conectat la familia sacra a tehnologiei de virf care ne promite un „nou Canaan unde curge lapte si miere“. Vorba unei bune amice ale mele: e timpul sa producem un iThing si Dumnezeu va fi depasit.
Recunosc ca inca nu mi-am cumparat un iPhone si nici nu stiu daca-mi voi lua unul, caci fac parte dintr-o generatie care a avut „copilarie grea, jucarii de lemn“. Am stat si eu la cozi ca sa prind diverse obiecte care au patruns in familia mea si mi-au devenit treptat obiecte-fiinte foarte dragi.

Unele din ele chiar mi-au fost un soi de obiecte-erou ale copilariei. insa acelea erau obiecte mai degraba mecanice, pe care le intelegeam si le puteam controla si care faceau parte din familia mea. Ele nu mi-au cerut sa fac parte din familia lor. Astazi, chiar daca instructiunile tehnice sofisticate ma anunta cum merge masinaria, incep sa n-o mai inteleg. Stiu foarte bine sa-i dau comenzi la care ea raspunde grijuliu, insa ceva imi scapa si am o vaga temere ca, odata patruns in aceasta familie a noii tehnologii, nu eu voi fi micul dictator care da comenzi si primeste raspunsurile dorite. Rolurile se vor inversa: nu eu voi mai comanda, nu eu voi mai controla, dimpotriva, eu voi deveni cel controlat si cel care va executa comenzi. incerc sa fiu precaut cu lucrurile care creeaza dependenta si mai ales cu cele care au puterea de a te controla.