OBSERVATOR CULTURAL - Spiritul critic in actiune

In filmul Chocolat, cel in care Juliette Binoche, o metisa cu vocatie de prostituata sacra, converteste un orasel de bigoti francezi la hedonism, simburele intrigii consta in interdictia de a minca ciocolata in postul Pastelui. Un drog, in stare sa-i atite si pe sfinti; o potiune a dezmatului, mai carnala decit carnea si, totusi, mai distilata ca alcoolul; o adevarata otrava pentru omul virtuos... – cam asta ar semnifica pentru catolicul francez de rind, ciocolata... in film cel putin.

Dar in Romania ortodoxa de dupa 2000, constiinta credinciosilor e scutita de framintarile personajelor din film. Una dintre cele mai ingenioase traznai de marketing, care a golit efectiv rafturile raioanelor de ciocolata in postul Craciunului, a fost aplicarea pe ambalajele batoanelor de ciocolata amaruie a unei buline adezive cu mentiunea „ciocolata de post“! Ei bine, da: ciocolata aceea inchisa la culoare (zisa si dark in jargonul bransei), cu concentratie maxima de cacao, renumita tocmai pentru proprietatile afrodisiace aparte, o adevarata moara de hormoni, este ingaduita, daca nu chiar recomandata, de crestinismul danubiano-pontic in zilele de reculegere si mortificare ale ajunarii. Ce-i drept, pe abtibildul cu pricina, nu aparea si girul vreunei autoritati ecleziale, dar sa nu ne miram daca, in posturile viitoare, vom avea ocazia sa citim pe ambalajul ciocolatelor dark aprobari grele, de la patriarhi sau episcopi, asemenea appointment-elor regale de pe whiskyuri sau de pe berea daneza...
Pentru ca nu contin lapte!!! De aceea, da, „suprasexualele“ batoane amarui sint socotite la noi de post. Iar pentru ca sint amare, natural, nu sint „de dulce“... Si, in aceste dulciuri amare, private de ingrediente de natura animala (dar stirnind instincte de natura animalica), cauta compensare pentru lungile zile de pofta-n cui multi autentici crestini, victime ale inselatoarei publicitati...

„Ciocolata – chestia aia pentru copii...“ – spune romanul. In timp ce occidentalul spune de multa vreme: „ciocolata – chestia aia pentru adulti!“. Desi genereaza pulsiuni erotice, ciocolatei i se atribuie la noi – inca – o imagine duioasa, naiva, regresiva... Este „pentru copilul din tine“, cum spunea vechea reclama.
E ceea ce incearca sa schimbe noua reclama, cea cu buze naclaite, cind preia ca slogan numele romanesc al filmului Chocolat – Ciocolata cu dragoste. Ciocolata, deci dragoste, se subintelege in titlul frantuzesc dat de industriasii hollywoodieni. Dar piata romaneasca are nevoie de adaptari graduale pentru o idee atit de... revolutionara. Nici spotul campaniei nu merge prea departe. Amantul ciocolatiu nu e un incub ivit, precum duhul lampii, in lumea fantastica a consumatoarei de Kandia, ci doar o iluzie pliata pe partenerului de rasa alba. Doar halucinatie, nicicum magie. Cu alte cuvinte, nu poti face dragoste cu o ciocolata si atit. Iti trebuie si un barbat... Chiar si asa, CNA a vazut patratele rosii! Pentru patriarhii pudorilor audiovizuale, spotul Kandia nu e... de nici un post.

florin_dtrescu@yahoo.com