OBSERVATOR CULTURAL - Spiritul critic in actiune

Un baiat de cartier zice ca isi arata brandul referindu-se, dupa intelegerea mea, la bicepsii bine dezvoltati. Nu mi-am permis sa-l intreb pe acel tinar domn daca pronunta mai sus mentionatul cuvint cu a pentru ca vine din germana pe filiera militara (aruncator de branduri) sau pe filiera anglo-americana cu sens de marca, imagine si altele asemenea.
Si totusi in ultima perioada ne tot chinuim sa definim „brandul de tara“. Ce vrem noi sa ne reprezinte, ce am vrea noi ca ei sa creada ca ne reprezinta sau ceea ce ar vrea ei sa creada ca ne reprezinta. Expresii precum Roumanie – un pays a reecrire, folosita cu succes la Salonul de carte Paris 2005 sau Rebranding Romania auzita prin medii publicitar-comunicationale ne bintuie mintile chinuite de inundatii, ostatici, leul nou si comunitatea de informatii. Din fericire sau nu, toate acestea fac parte din imaginea Romaniei, alaturi de gropi, exorcizari criminale sau ursii gunoieri din Brasov. Toate acestea au facut deliciul presei internationale. Si totusi...

- Strada Copilariei
La 14 iunie, la World Trade Center, Asociatia Romana a Profesionistilor in Relatii Publice a sarbatorit un deceniu de existenta. Ar fi ramas un simplu eveniment monden daca distinsii invitati nu ar fi trecut de formalismul cel putin teoretic al desfasurarii programului. Presedintele ARRP, Dumitru Bortun, conferentiar universitar la SNSPA, si-a asumat cea mai grea parte a dezbaterilor, cu titlul Imaginea ca strategie de legitimare. Implicatii etice. Din cele cinci alocutiuni, mai aproape de ceea ce ne-am fi dorit sa auzim a fost cea a lui Varujan Vosganian – Morala ca dimensiune a imaginii. Daca vei mai fi acceptat pe strada pe care ai copilarit si in clipele maturitatii politice sau sociale atunci morala iti va fi parte a imaginii proprii – cam acestea au fost invatamintele omului Varujan Vosganian pe care am incercat sa le redau sintetic din memorie. In fond, suma imaginilor noastre individuale reprezinta materia prima de cristalizare a faimoasei si inca stiintifico-fantasticei imagini de tara. Trei observatii rapide: o nota 10 plus pentru Mona Musca, un ministru comunicativ, care poate vorbi clar, coerent, dens si pe intelesul tuturor; cele doua diplome de excelenta oferite de ARRP pentru Adrian Vaslescu, „marca“ a BNR alaturi de Mugur Isarescu si pentru Facultatea de jurnalism si stiintele comunicarii a Universitatii din Bucuresti reprezentata de Cristina Coman, o autoritate a invatamintului de relatii publice; in cele din urma laudabila ideea de a organiza un minisalon de carte de comunicare cu Editurile Polirom, comunicare.ro si Tritonic.

- Site-ul cel de toate zilele
Si pentru ca internetul este in tot si in toate, intre 22 si 24 iunie, la Muzeul National de Arta Contemporana, a avut loc Festivalul de Comunicare Digitala Internetics 2005. Tinerii rebeli in blugi si tricouri, reprezentind firme cu rezonante anglo-americane au vorbit despre vitrina unui magazin on-line sau despre costurile reduse al marketingului digital, despre flexibilitatea in schimbarea ofertelor si controlul incasarilor, despre greseli si despre viitor. Se pare ca viitorul a fost deja trasat.