După cum am anunţat, on-line-ul
românesc a fost lovit recent de o furtună de proporţii: cele
mai importante trusturi de presă au anunţat că se vor retrage din
Trafic.ro şi că vor păstra, pentru măsurarea audienţei web,
serviciul oferit de SATI.
Ce este Trafic.ro?
Trafic.ro este oferit de compania
NetBridge şi oferă gratuit informaţii complexe despre vizitatorii
unui site. Serviciul acesta are o experienţă care nu poate fi
neglijată, de peste opt ani, iar informaţiile pe care le oferă au
un caracter mixt: atît private, la cerere („Refferer“,
„Conţinut“), cît şi la vedere („Vizitatori“,
„Vizite“, „Sistem“). Trafic.ro mai oferă ceva deosebit de
important: un clasament al site-urilor, pe categorii de interes.
Acest top, public, a reprezentat, inclusiv pentru site-urile din
sfera de publishing, un motor important de creştere, fiind o
motivaţie importantă de progres, fiecare trăgînd cu ochiul
la locul ocupat de concurenţă.
www.trafic.ro
SATI, un serviciu independent
SATI este un serviciu independent, în
sensul că nu face parte dintr-un grup care deţine şi alte
site-uri. Deşi oferă mult mai puţine date despre traficul unui
site, acest serviciu a fost îmbrăţişat de site-uri cu trafic
greu şi este folosit ca sursă de informaţii pentru agenţiile de
publicitate care cumpără reclame pe Internet. SATI – Studiul de
Audienţă şi Trafic Internet – poate fi utilizat contra cost de
orice site românesc.
SATI este un studiu complet nou,
realizat după o metodologie acceptată la nivel internaţional,
utilizată cu succes în ţări ca Austria, Germania, Spania sau
Elveţia, şi va oferi informaţii detaliate referitoare la traficul,
audienţa şi profilele vizitatorilor site-urilor din România.
Obiectivul Departamentului „Internet“ a fost realizarea unui
sistem de evaluare a site-urilor web: măsurarea traficului,
măsurarea audienţei şi determinarea profilelor socio-demografice
ale vizitatorilor, dar şi obţinerea de informaţii generale
referitoare la utilizarea Internetului în România.
Acestea acoperă interesele mai multor categorii de jucători:
agenţii şi clienţi de publicitate, editori de site-uri şi regii.
www.sati.ro
Retragerea din Trafic.ro, semn de maturitate?
Cele două servicii de analiză a
traficului nu se află în concurenţă, după cum au subliniat
în nenumărate rînduri administratorii lor. Prin urmare,
mişcarea-surpriză de retragere în masă a site-urilor de
ştiri din Trafic.ro a fost mai mult un gest de frondă la adresa
unui serviciu vechi de 8 ani. Pe de altă parte, poate fi un semn de
maturizare, în sensul că aceste site-uri nu consideră că mai
au nevoie să tragă cu ochiul zilnic la poziţia ocupată în
Trafic.ro, în raport cu concurenţa. SATI va fi suficient
pentru a le oferi informaţii agenţiilor de publicitate, iar
serviciul privat şi gratuit Google Analytics va oferi toate datele
analizei şi ale optimizării site-ului în cauză.
Comunicatul oficial de retragere din Trafic.ro
Grupurile şi companiile media Gazeta
Online, Intact Media Grup, Internet Corp, MediaPRO Interactiv, Protv
SA şi Realitatea-Caţavencu anunţă că au decis de comun acord să
utilizeze, atît în relaţia cu publicul, cît şi în
aceea cu agenţiile şi clienţii de publicitate, doar datele oferite
de sistemul oficial de măsurare a traficului on-line, SATI, efectuat
de BRAT (Biroul Român de Audit al Tirajelor). Şi Ringier
România susţine iniţiativa, urmînd să ia o decizie
privind implementarea efectivă a acesteia în perioada
următoare.
Prin urmare, SATI va fi folosit ca
etalon oficial de măsurare a performanţelor de trafic ale tuturor
site-urilor editate de participanţii la această decizie comună,
semnatarii renunţînd treptat, începînd din 10
noiembrie, la utilizarea altor sisteme de măsurare a traficului
on-line.
Semnatarii sînt de acord că
decizia nu ţine de suspiciuni legate de măsurătorile efectuate cu
ajutorul altor sisteme, măsurători care s-au arătat a fi foarte
utile pentru stadiul în care s-a aflat piaţa de on-line pînă
la lansarea SATI. Este vorba strict de o chestiune principială
şi de logica de business: traficul site-urilor din România nu
poate fi măsurat oficial decît de un sistem administrat,
auditat şi controlat strict de o organizaţie independentă.
Ieşire dezorganizată din Trafic.ro
Dacă ne uităm astăzi la clasamentul
din Trafic.ro, la categoria „Ştiri/Mass-media“, vedem că nume
grele care îşi anunţaseră cu surle şi tobe plecarea din
acest clasament încă stau confortabil aici: site-ul ProTv ori
paginile Antena 1 şi Antena 3. Ringier, cu site-urile Libertatea,
Capital ori Evenimentul zilei, a anunţat din timp că nu se grăbeşte
şi că va ieşi din Trafic.ro cîndva, în viitor. O
posibilă explicaţie pentru lipsa de entuziasm a unor site-uri de a
părăsi vechiul instrument de analiză web este că acesta are încă
o mare utilitate: prin serviciile pe care le oferă şi prin
clasamentul care aranjează zi de zi locul ocupat de un site de
ştiri.
Sînt convins că Trafic.ro era
încă util site-urilor mari şi putea funcţiona în
paralel cu SATI. Cei care au cîntat prohodul Trafic.ro, spunînd
că va deveni doar un serviciu de analiză web utilizat de site-uri
mici şi medii, deci cu importanţă scăzută şi cu venituri
modeste, s-au grăbit. Probabil că aşa va fi în viitor dacă
Trafic.ro nu se va externaliza complet şi nu va schimba oferta către
site-uri, prin posibilitatea personalizării serviciilor oferite.
www.ovidiudraghia.com
Autor: 
Categoria: 
Etichete:
_04060905.jpg "Şcoala Micile Vedete")
RSS Feed
Newsletters