OBSERVATOR CULTURAL - Spiritul critic in actiune

Acum doi ani inca se mai credea ca imaginea unei firme pe web insemna plasarea la o adresa proprie (sau una gratuita, cu numele unui portal oarecare, precedat de numele firmei in cauza) a unor imagini si a unui telefon... Lucrurile au evoluat firesc, o data cu cresterea traficului pe web-ul romanesc si site-urile de firma au inceput sa fie tot mai dinamice, sa cuprinda oferta actualizata in cele mai mici detalii si chiar sa efectueze, incipient, comertul on-line (desi romanii nu au prins inca gustul platii cu card). Anul acesta am vazut o alta maniera de a folosi Internetul (si) pentru promovarea unei firme. Un exemplu a fost site-ul Coca Cola, unde ne puteam construi un profil, participa la diverse jocuri, sta pe chat etc.: www.coca-cola.ro.

Un altfel de exemplu este ultima campanie lansata de Connex, in urma cu doua saptamini. Am putut citi indemnuri de a scrie visul nostru accesind o adresa cu un nume inteligent ales, www.tufaciviitorul.ro, fara sa stim ca este o campanie a acestei companii. Misterul a fost inlaturat abia saptamina trecuta, in cadrul unei conferinte de presa desfasurata la Teatrul Act. Prin urmare, asistam la o mega-campanie al carei principal suport va fi web-ul prin intermediul site-ului amintit. Oricine are un vis il poate posta pe site, poate discuta pe forum cu cei care au vise/idealuri similiare lui etc. Connex va sprijini realizarea viselor, insa, dupa cum s-a afirmat, nu prin servirea acestora pe tava, ci prin facilitarea muncii de realizare a lor: de exemplu, cei care doresc sa demareze propria afacere pot primi consultanta gratuita. Succesul afacerii revine celui care o initiaza...
Acest gen de campanie neconventionala nu m-a surprins foarte tare. Era de asteptat ca firme care si-au impus brand-ul sa vina cu ceva nou. Este greu astazi sa faci reclama in continuare pentru Connex, de exemplu, brand-ul fiind deja foarte cunoscut... Cit despre eternele reclame la oferte de conectare, nici aici nu se prea mai poate veni cu un mesaj nou.

O alta promovare prin Internet este a firmei Robby Bubble, care a lansat recent o pagina web, www.robbybubble.ro, unde imaginea si produsele sale sint plasate in plan secund. Pe primul plan se situeaza jocuri pentru copii si alte pagini de interactivitate. Este tot o promovare neconventionala, o transformare a unui spatiu arid de prezentare a unor produse intr-unul al comunicarii cu clientii existenti ori potentiali.

As mai aminti si de un site lansat de Zapp, cu un nume nonconformist, www.masoara-ti-viteza.ro. Din pacate, ludicul se limiteaza la numele adresei, pentru ca partea de continut este tehnicista.

Desigur, nu am cuprins decit noutatile din ultimele saptamini (si mai mult, in cazul Zapp), insa cred ca se poate vorbi de o noua tendinta de promovare pe net si de exploatare a acestuia ca si canal de legatura cu publicul consumator. Ludicul ar trebui mai mult exploatat pentru ca simpla promovare neconventionala, lipsita de nonconformism o data intrat in pagina web, nu va atrage click-uri decit in perioada campaniei de promovare a noului concept/site.

odraghia@hotmail.com