OBSERVATOR CULTURAL - Spiritul critic in actiune

Aviz domnilor: daca vedeti vreodata anunturi publicitare cu femei, mai mult sau mai putin dezbracate, intinzindu-se pe caroserii de masini, tavalindu-se printre aparate electronice, mingiindu-si zonele erogene in timp ce beau vreo licoare, alcoolica sau nu, fiti pe faza! E ceva nu tocmai in regula cu acea marfa; ceva ce vi se ascunde in spatele unor atragatoare forme feminine; ceva ce altfel vi s-ar parea dubios…

Un adorabil anunt intr-o revista ilustrata occidentala arata acum 4 ani o femeie goala, doar cu o pereche de sandale-n mina. Alaturi, o masina de spalat Daewoo. Legenda spunea: asa-mi place masina asta, ca nu ma pot abtine si, de fiecare data cind spal, imi bag toate hainele-n ea. Doamna respectiva zimbea sfioasa catre obiectiv, ca si cum chiar ar fi fost surprinsa de un martor. O strategie interesanta de a le baga pe git occidentalilor, naraviti de ofertele celor mai tari producatori, noua tehnologie „cu bule de aer“ a nou-venitului coreean. Zelul spalarii de rufe pina la despuierea completa – il recunoasteti? E impartasit si de sotia domnului Bona, stripper-ul care da ture de paravan exhibindu-si desuurile. Dar despre cum se poate atita libidoul feminin – intr-un episod viitor (pina atunci se cuvine sa constatam ca au disparut din oras panourile in care don Osvaldo aparea cu ditai sinii de femeie).

Etalarea corpurilor de femei in publicitatea la produse feminine (mai cu seama cosmetice) e indeobste absolvita de banuieli: ea nu reprezinta vreun abuz asupra sensibilitatii publicului, scopul sau nefiind neaparat sa seduca, cit sa ilustreze folosirea. Femeia e cea care-si face singura aceste achizitii. Doar daca vedeti vreun colier (mai mult sau mai putin frumos) plasat pe un piept de femeie (frumos fara discutie), e cazul sa va ginditi la un apropo adresat, evident, barbatului: un cadou pentru ea care-i place si lui...
Surogatul de hedonism care face tendinta de la o vreme in publicitatea pentru toale si cosmeticale este, evident, unisex. Doamnelor si domnilor cumparatori le sint deopotriva solicitate acele instincte dominate de Eros, legate si de dorinta de afirmare, de emancipare sociala, de expansiune individuala. E o noutate pentru publicitatea la femei, carora le erau adresate pina nu de mult doar acele blinde reclame „casnice“ cu oameni fericiti, cu apel la pulsiunile „regresive“: cautarea intimitatii linistitoare, a confortului familial, a „cuibului“. Femeilor tinere li se va spune mai nou ca „acasa viata-i odioasa“ si ca societatea le-asteapta plina de placeri si de recompense, gata sa se lase cucerita.

Si-apoi e si mitul acesta al Stapinei, al Femeii Dominatoare, atit de prezent, de la reclamele cu sugestii sado-mazo pina la spectacolele de strip-tease masculin (cu mare succes la fetele care abia au implinit 18 ani). Barbatii normali nu pot privi decit amuzati un spot ca acela la Miss Sporty in care o cocheta il trage de zgarda-lant-cercel nazal pe un amator de piercing care umbla-n patru labe: „trage-l de nas“, spune strigatura publicitara.
Feminism? Poate. Consumism? Fara indoiala. Femeile reprezinta un public imens, numai bun de pus pe cheltuiala…