OBSERVATOR CULTURAL - Spiritul critic in actiune

Cit au titularii rubricii un binemeritat concediu, am fost rugat sa va spun eu o poveste de vacanta. Am ales un basm despre politica romaneasca, imaginea tarii in lume, integrarea europeana, salariul mediu pe economie. Vom vorbi deci despre fotbal. In plin concediu, Zinedine Zidane fu sculat din somn de o Voce: „Intoarce-te la Nationala“. Venea de sus de tot, a explicat Zizou presei, sugerind ca nu-i intrase neaparat cineva in dormitor. „Dieu?“ – au speculat gazetarii. „Mais non, Zizou est Dieu“ – reaminti colegul lui, Thierry Henry. Cinici, ziaristii cred ca Mesajul venea dinspre Palatele Elysee si Matignon. Ratiuni de Stat? Deh, imaginea Frantei e cam sifonata si numai ratarea calificarii la Mondialele de fotbal nu le trebuie.

Cinici pina la capat, jurnalistii spun ca Palatele ar fi fost statii-releu, Mesajul venind de fapt de la Orange si Adidas. Telefonie mobila si echipament sportiv. Mega. „Merde, Zizou, lupta de piata se ascute. Lasa pensia, vino si califica Franta la Mondiale. Ar fi trist fara voi, iar publicul cheltuie cind e vesel. In plus, te-avem pe contracte de sponsorizare. Vino cu brand-ul tau linga ale noastre. Uite textul de promovare: Alo? Enfants de la Patrie? Zidane sint. Mergem la Mondiale, mai popor. Cu Orange la ureche, Adidas in picior.“
Imi place la nebunie Zidane. Fara el si Franta, Mondialele ar fi foarte triste. Orange si Adidas nu ma deranjeaza. Ce ma scoate din sarite e altceva: inainte de brand-ul Zidane, trebuia sa existe brand-ul Hagi. Va simt derutati – sa explic. Fotbalul ofera o piata cu peste trei miliarde de cumparatori potentiali (atitia telespectatori a avut ultima finala de Campionat Mondial). In copilarie, am aflat ca fotbalul a fost inventat de englezi si il joaca de-adevaratelea Brazilia si Real Madrid. Verdictul venea de la tata – cel mai mare microbist din lume. Varul Florin si unchiul Gica, numerele 2 si 3 mondiale, mi-au zis la fel. Rebel, am ales sa nu-i cred. Am gresit.

Cit e el de Campion Mondial si European, Zizou n-ar fi fost „infiat“ de doua corporatii globale daca n-ar fi fost un brand. Iar brand a ajuns venind la Real Madrid. Unde oficiaza linga aproape jumatate din nationala Braziliei, celalalt mega-nume din fotbal. Singurul roman care a jucat la Real Madrid e Gheorghe Hagi. Din cite interviuri am facut, putine m-au impresionat ca unul cu Hagi, despre Real. In zece minute, la telefon, am inteles mai multe despre clubul Galacticilor decit din trei carti si sute de articole. Nu l-am auzit niciodata vorbind asa. Il stiam, ca tot omul, de la Procesul, Recursul, Circul Etapei. Spre final, l-am intrebat de ce a plecat de la Real. Raspunsul mi-a pus un nod in git: „Cred ca am facut o mare greseala. Ei vroiau sa ramin. Am crezut insa ca... in fine, cred ca a fost o mare greseala“. Am insistat, dar n-am mai „scos“ nimic. Mi-a lasat impresia ca avea si el un nod in git.
Si tarile au brand. Ii zice Imagine. Care aduna ce brand-uri are fiecare. Sint niste domni acuma, de la PSD, care zic ca ei ne-au adus la usa Uniunii Europene si doar daca revin ei la putere intram. Teza contrara citeaza acuzatii rautacioase. Suna insa amuzant si, cum va depan un basm rupt de realitate, o includ: „Intram in UE pe spinarile celor care au muncit, in timp ce voi, pesedistilor, ii faceati la portofele. Cu impozite, taxe, spagi, privatizari pe daiboji“. Repet, acuzatii rautacioase.

Totusi, care o fi imaginea Romaniei in lume – la firul ierbii, cum ar veni? Anul trecut Romania a fost reprezentata de Dragostea din Tei, doctorul Ciomu si narile lui Mutu. Anul acesta: inundatii, DVD-ul cu concertul dat la Bucuresti, in ’92, de ne-pedofilul Michael Jackson, si asasinarea Fratelui Roger. Acuma, sa zicem ca bei o bere, undeva prin Europa. „Zici ca esti din Romania? Ce-ati avut, frate, cu Fratele Roger – nu sinteti crestini? Sex faceti doar in Tei, sau va e bun orice copac? De diguri ati auzit? Mutu, cind era mic, tragea lapte praf pe nas?“. Cu Ciomu, nu mai insist. Sigur, umorul popular e brutal, iar Romania n-are monopol pe aberatii. Dar ai vrea sa raspunzi mai altfel: „OK, sint si astea. Dar Brifcor a batut Coca-Cola, de cinci ani pe coperta la Vogue sint numai romance, IPRS Baneasa sterge pe jos cu Intel, iar in fotbal sintem tripli campioni mondiali. Mai vreti ceva?“. Asta ai vrea sa spui si n-ai cum, e din alt film. Asa ca mai bine nu zici ca esti roman. Ca orice-ai zice, obligatoriu vine intrebarea: salariul mediu cit e? Raspunzi si auzi: „Aha, va fac la portofele. Naspa. Las’ ca trece“. Au trecut 15 ani. In 15 ani, altii au ajuns departe! Si erau tot de prin partea asta de lume, fosta comunista.

Voi, draga PSD, euro-entuziastilor, voi de ce nu ne-ati dat macar un brand care sa rupa gura lumii, in 15 ani? Poate nu v-ati gindit? S-au gindit altii – de ce nu i-ati lasat sa faca treaba? Puteati avea averi de miliarde de Euroi. Scoase nu din milioane de portofele de romani amariti – cum zic acuzatiile alea rautacioase – ci din talent si munca platite cum se cuvine. Ca sa nu intram cu mina intinsa in UE. Trei miliarde de cumparatori potentiali in lume si nici un megastar roman care sa vinda, cu imaginea lui, cu brand-ul lui, ceva produse. Semiconductori, mititei, geamuri, ciorba de burta, cuie, masini, orice! Nu s-a gasit nici un strain care sa faca asta cu Hagi, sa il transforme in brand – desi o merita cu prisosinta. Pe alogenul ala de Zidane l-au contactat de la Elysee si Matignon. La francezi, conteaza un fotbalist francez si mega-brand-ul lui Galactic. Cotroceni, Victoria, Baronii fotbalului, indiferent de partid – ce-ati pazit, cind pe prima pagina, in Sunday Times, scria „Hagi – cel mai bun fotbalist din lume“? Ce-ati facut cind era la Real Madrid si dadea gol de la mijlocul terenului (si Beckham inca nu exista)? Nu v-ati gindit ca trebuia sa ramina acolo, sa nu creada ca ar fi mai bine in alta parte? Putem extinde absenta brand-urilor si dincolo de fotbal. Bilantul e perfect: 15 ani si nici un singur brand cu care sa ne impunem.